Branding
„Professionell wirken" ist die gefährlichste Falle im Personal Branding
Es gibt einen Satz, den ich immer wieder höre. In Erstgesprächen, in Briefings, in der Beschreibung dessen, was jemand von seiner Marke erwartet:
„Ich möchte professionell wirken."
Ich verstehe, was gemeint ist. Ernst genommen werden. Vertrauen aufbauen. Nicht amateurhaft aussehen. Das sind wirklich berechtigte Wünsche.
Aber in der Praxis passiert etwas anderes. „Professionell" wird zum Filter, durch den alles Echte herausgefiltert wird. Die Meinung, die zu direkt klingen könnte. Der Humor, der vielleicht nicht alle anspricht. Die Geschichte, die zu persönlich wirken könnte. Die Haltung, die jemanden abschrecken könnte.
Am Ende steht eine Marke, die nichts falsch macht. Und genau deshalb nichts richtig macht.
Das Problem mit dem glatten Auftritt
Stell dir vor, du suchst eine Fotografin. Du öffnest zehn Websites. Alle zeigen schöne Bilder. Alle schreiben, dass sie „authentische Momente festhalten" und „mit viel Herzblut dabei sind". Alle haben ein helles, cleanes Design mit einer serifenlosen Schrift und Boho-Look.
Wen wählst du?
Wahrscheinlich die, bei der irgendetwas anders war. Die, bei der ein Satz dich hat aufhorchen lassen. Die, bei der du das Gefühl hattest: Die versteht, wie ich denke. Die, bei der du nicht nur das Portfolio gesehen hast, sondern eine Person dahinter gespürt hast.
Das ist Personal Branding. Nicht die Selbstvermarktung, nicht der Elevator Pitch, nicht der perfekt kuratierte Feed. Sondern die Fähigkeit, durch alles, was du nach außen trägst, erkennbar zu sein. Als Mensch. Mit Haltung.
Und das ist heute wichtiger als je zuvor.
KI kann vieles. Persönlichkeit nicht.
Wir leben gerade in einem Moment, in dem Content schneller produziert werden kann als je zuvor. KI-Texte, KI-Bilder, KI-Strategien. Alles glatt, alles korrekt, alles austauschbar.
Wer heute seinen Außenauftritt auf „professionell klingen" optimiert, konkurriert mit Maschinen. Und verliert. Nicht weil Maschinen besser sind, sondern weil sie billiger und schneller sind.
Was Maschinen nicht können: Eine Haltung haben. Eine Meinung vertreten, die unbequem ist. Fehler machen und daraus etwas Echtes machen. Menschlich sein.
Menschlichkeit ist gerade das Seltenste, was es im Internet gibt. Und gleichzeitig das, wonach Menschen suchen, wenn sie jemanden beauftragen wollen, dem sie vertrauen.
Was Persönlichkeit im Branding wirklich bedeutet
Persönlichkeit bedeutet nicht, dass du dein Privatleben offenlegst. Nicht, dass du täglich Stories postest oder deine Schwächen zur Schau stellst.
Es bedeutet: Deine Marke hat eine erkennbare Stimme. Eine Haltung, die sich durchzieht. Einen Standpunkt, den du vertrittst – auch wenn er nicht alle anspricht.
Es bedeutet, dass du dir erlaubst, Dinge so zu sagen, wie du sie wirklich siehst. Dass du nicht jeden Satz durch den Filter „könnte das jemanden abschrecken?" jagst. Dass du weißt, für wen du arbeitest – und akzeptierst, dass das nicht alle sind.
Und es bedeutet, den Mut zur Unperfektion zu haben. Der Artikel, der nicht perfekt formuliert ist, aber eine echte Meinung hat. Die Website, die polarisiert statt gefällt. Der Tipp-Fehler, der sich eingeschummelt hat. Das ist es, woran sich Menschen erinnern.
Wenn 200 Fotografinnen gleich gut sind
Zurück zum Beispiel von vorhin. Nehmen wir an, es gibt in deiner Stadt 200 Fotografinnen. Alle wirklich gut. Alle professionell. Alle mit einem ordentlichen Portfolio.
Was unterscheidet euch?
Nicht die Technik. Nicht die Ausrüstung. Nicht mal der Preis, zumindest nicht auf Dauer.
Es ist die Persönlichkeit. Die Haltung. Das, wofür jemand steht und wie man das spürt – bevor man auch nur ein Wort miteinander gewechselt hat.
Die Fotografin, die auf ihrer Website schreibt, dass sie kein gestelltes Lächeln mag und lieber wartet, bis jemand vergisst, dass die Kamera da ist. Die, die erklärt, dass sie keine Hochzeiten mehr macht, weil sie merkte, dass ihr Herz nicht dabei war. Die, die zugibt, dass das beste Bild des Jahres aus Versehen entstand.
Das sind keine Fehler im Branding. Das ist das Branding.
Der eigentliche Mut
Die meisten Menschen wissen das, irgendwo. Sie wissen, dass Echtheit verbindet. Dass Haltung anzieht. Dass niemand eine Marke bucht, die nach Handbuch klingt.
Aber der Schritt dahin ist nicht strategisch. Er ist mutig.
Es braucht Mut, eine Meinung zu haben, die nicht alle teilen. Eine Zielgruppe zu definieren, die nicht alle einschließt. Etwas zu zeigen, das nicht perfekt ist. Zu sagen: das bin ich – und ich bin nicht für jeden.
Wer das tut, verliert vielleicht ein paar Menschen, die sowieso nicht gepasst hätten. Und gewinnt dafür genau die, mit denen die Arbeit wirklich Sinn ergibt.
Das ist kein Risiko. Das fühlt sich gut an.
In der Clarity Session schauen wir gemeinsam, was deine Marke wirklich ausmacht – und wie du das nach außen bringst, ohne dich zu verbiegen.