Branding
Du willst ein Rebranding? Dann lass uns kurz darüber reden, warum.
Ich bekomme diese Anfragen regelmäßig. „Ich glaube, ich brauche ein Rebranding." Meistens kommt der Satz mit einer gewissen Dringlichkeit. Als hätte sich etwas angestaut. Als wäre klar, dass sich etwas ändern muss, nur nicht genau was.
Und dann frage ich zurück: Was genau stört dich?
Die Antworten ähneln sich oft: „Das Logo fühlt sich nicht mehr richtig an.“ „Die Farben passen nicht zu dem, wo ich heute stehe.“ „Die Website sieht aus wie vor drei Jahren, weil sie von vor drei Jahren ist.“ „Ich habe mich weiterentwickelt, aber meine Marke nicht.“
Alles nachvollziehbar. Alles berechtigt rein vom Gefühl her. Aber nicht alles davon ist gleich ein Grund für ein Rebranding.
Das Gefühl, das sich als Strategie verkleidet
Jetzt wird es unbequem und ich sage das ganz vorsichtig, weil ich dieses Muster oft genug bei mir selbst beobachtet habe: Der Wunsch nach einem Rebranding ist in vielen Fällen ein Vermeidungsverhalten. Habe ich jetzt gesagt.
Du sitzt vor deiner Website und irgendetwas fühlt sich falsch an. Also denkst du: Das Design muss sich ändern. Neue Farben, neues Logo, neue Schriften. Vielleicht ein komplett neuer Auftritt. Und für einen Moment fühlt sich das gut an, weil Veränderung sich immer gut anfühlt. Neues Moodboard, neue Energie und das Gefühl von Aufbruch: Jetzt packe ich es an!
Aber wenn ich dann genauer hinschaue, liegt das Problem oft woanders. Die Positionierung ist unklar. Die Zielgruppe hat sich verschoben, aber die Texte nicht. Das Angebot hat sich verändert, aber die Website erzählt noch von einer alten Version von dir und deinem Business. Oder, und das ist der häufigste Fall: Du bist dir selbst nicht mehr sicher, wofür du eigentlich stehst.
Das ist kein Design-Problem, sondern eher ein Klarheits-Problem. Und ein neues Logo löst es nicht.
Woran du erkennst, dass du kein Rebranding brauchst
Wenn du deine Marke erst vor ein bis zwei Jahren entwickelt hast und sie damals auf einer echten strategischen Grundlage entstanden ist, brauchst du vermutlich kein Rebranding. Dann brauchst du ein Update. Das ist etwas komplett anderes.
Ein Update heißt: Die Grundlage stimmt, aber ein paar Dinge haben sich weiterentwickelt. Vielleicht sind neue Angebote dazugekommen. Vielleicht hat sich deine Sprache verändert. Vielleicht brauchst du bessere Fotos oder klarere Texte auf der Startseite. Das alles lässt sich anpassen, ohne direkt alles über den Haufen zu werfen.
Ein Rebranding hingegen bedeutet: Zurück auf Anfang. Neue strategische Grundlage, neue visuelle Identität, neue Kommunikation. Das ist ein großer Schritt und er ist teuer, zeitaufwendig und emotional. Wer ihn geht, ohne vorher ehrlich geprüft zu haben, ob er nötig ist, verbrennt Geld und Energie.
Und das sage ich als jemand, die davon lebt, Rebrandings zu machen. Wenn ich dir sage, dass du vielleicht keins brauchst, dann meine ich das wirklich ernst.
Woran du erkennst, dass es wirklich Zeit ist
Es gibt Situationen, in denen ein Rebranding der richtige Schritt ist. Und die erkennst du daran, dass sich nicht nur ein Gefühl verändert hat, sondern etwas Grundlegendes.
Deine Zielgruppe ist eine andere als vor drei Jahren. Du arbeitest heute mit anderen Menschen als am Anfang und dein Auftritt spricht noch die alte Zielgruppe an. Das ist ein echtes Missverhältnis, das sich nicht mit neuen Fotos lösen lässt.
Dein Angebot hat sich fundamental verändert. Du hast z.B. angefangen als Grafikdesignerin und bist heute Markenstrategin. Oder du hast als Coach gestartet und bist jetzt Beraterin. Du hast also eine andere Richtung eingeschlagen, die Kernleistung ist eine andere. Und das muss die Marke abbilden.
Du wirst mit den Falschen verwechselt. Wenn sich regelmäßig Menschen bei dir melden, die nicht zu dir passen, weil dein Auftritt etwas verspricht, das du gar nicht (mehr) anbietest, dann filtert deine Marke nicht richtig. Und Filtern ist eine ihrer wichtigsten Aufgaben.
Oder, und das ist der ehrlichste Grund: Du erkennst dich in deiner eigenen Marke nicht wieder. Du öffnest deine Website und denkst: Das bin ich nicht. Nicht als flüchtiges Gefühl an einem schlechten Tag, sondern als immer wiederkehrende Gewissheit.
Die Falle, die ich am häufigsten sehe
Jemand steckt mitten im Aufbau. Die ersten Kundinnen sind da, das Angebot steht, aber es läuft noch nicht so richtig rund. Und statt rauszugehen, sichtbar zu werden, Content zu machen, das Angebot zu schärfen, fängt diese Person an, am Branding rumzuschrauben.
Neues Logo. Neue Farben. Vielleicht sogar ein neuer Name.
Und drei Monate später steht sie am selben Punkt. Nur mit einem hübscheren Logo.
Das ist reine Prokrastination – Aufschieberitis und Ablenkung. Und ich meine das nicht verurteilend, weil es so menschlich ist. Am Branding arbeiten fühlt sich produktiv an. Es sieht nach Fortschritt aus. Aber wenn das eigentliche Problem Sichtbarkeit ist, löst eine neue Farbpalette es nicht.
Manchmal ist die unbequemste Wahrheit: Dein Branding ist gut genug. Was fehlt, ist alles andere.
Was ich stattdessen empfehle
Bevor du in ein Rebranding investierst, mach eine ehrliche Bestandsaufnahme. Setz dich hin und beantworte dir selbst ein paar Fragen:
Hat sich meine Zielgruppe verändert? Hat sich mein Angebot verändert? Spreche ich auf meiner Website so, wie ich heute spreche? Fühle ich mich von meiner eigenen Marke repräsentiert?
Wenn die Antwort auf alles „eigentlich schon“ ist, dann brauchst du kein Rebranding. Dann brauchst du vielleicht frische Texte, bessere Fotos oder eine klarere Angebotsstruktur. Das sind Stellschrauben, keine Grundsanierung.
Und wenn die Antwort auf mehrere dieser Fragen ein klares Nein ist? Dann lass uns reden. Aber dann reden wir zuerst über Klarheit und dann über Design. Weil ein Rebranding ohne strategische Grundlage nur dazu führt, dass du in zwei Jahren wieder an derselben Stelle stehst.
Wenn du nicht sicher bist, ob du ein Rebranding brauchst oder etwas ganz anderes, ist die Clarity Session genau dafür da. Klarheit zuerst. Alles andere danach.
